14.7Suchbegriffe recherchieren25 Minuten
Saisonbegriffe und ihr Vorlauf
Danach hast Du: Deine Saisonbegriffe stehen mit dem richtigen Vorlauf in den richtigen Listings.
Dieser Abschnitt ist noch zu
Der Kurs baut aufeinander auf: Jeder Abschnitt setzt voraus, was in den vorigen entschieden wurde. 14.7 öffnet sich, sobald alles davor abgeschlossen ist.
Du stehst gerade bei .
Aus Abschnitt 4.7 kennst Du den Vorlauf von etwa drei Monaten. Dieser Abschnitt zeigt, was das für die Begriffsarbeit bedeutet.
Wann Saisonbegriffe greifen
| Anlass | Suchbeginn | Spitze | Begriffe setzen ab |
|---|---|---|---|
| Weihnachten | September | November | August |
| Ostern | Januar | März | Dezember |
| Einschulung | Mai | Juli | April |
| Muttertag | März | April | Februar |
| Jahresplaner | Oktober | Dezember bis Januar | August |
| Hochzeit | Januar | Februar bis April | Oktober |
Die letzte Spalte ist die entscheidende, und sie liegt vor der Suchspitze, nicht darauf. Der Grund steht in Abschnitt 13.6: Ein Listing braucht seine Messphase, bevor es eingeordnet ist.
Die zwei Wege, Saisonbegriffe zu setzen
Eigenes Saisonlisting
Ein Listing, das ausdrücklich für den Anlass gebaut ist, mit Saisonbegriffen im Titel und in allen Tags.
Vorteil: volle Übereinstimmung, hohe Kaufrate in der Saison.
Nachteil: neun Monate ohne Umsatz, kostet Einstellgebühr.
Saisonbegriffe im Dauerlisting
Ein ganzjähriges Produkt, dessen Tags saisonal angepasst werden.
Vorteil: das Listing behält seine Verkaufsgeschichte und läuft weiter.
Nachteil: nur ein Teil der Tags kann saisonal sein.
Für die ersten Jahre ist die rechte Spalte meist besser: Ein Listing mit Verkaufsgeschichte, das saisonal geschärft wird, startet nicht bei null.
Das Austauschen der Tags
- Drei Monate vor der Kaufzeit zwei bis vier Tags gegen Saisonbegriffe tauschen.
- Den Titel ergänzen, aber nicht umbauen: Die ersten Wörter bleiben, der Saisonbegriff kommt dahinter.
- Ein Listingbild anpassen, wenn der Anlass sichtbar sein soll.
- Nach der Saison zurücktauschen, spätestens vier Wochen nach der Spitze.
Punkt vier wird häufig vergessen und kostet: Ein Listing, das im März noch weihnachtliche Tags hat, wird bei Anfragen gefunden, die niemand mehr stellt, und verliert die ganzjährigen Anfragen, die es hätte bedienen können.
Bei Kalendern und Planern wird oft mit der Jahreszahl gesucht. Das ist ein wirksamer Begriff und ein Ablaufdatum.
Aus Abschnitt 4.7: Ein Produkt ohne Jahreszahl läuft ewig. Wenn Du die Jahreszahl als Begriff nutzt, dann in einem Tag, den Du jährlich austauschst, nicht im Dateinamen und nicht im Produkt.
Die Begriffe, die es nur saisonal gibt
Manche Anfragen entstehen erst kurz vor dem Anlass und verschwinden danach vollständig.
| Typ | Beispiel | Zeitfenster |
|---|---|---|
| Anlassbezogen | „adventskalender zahlen zum ausdrucken" | Oktober bis Dezember |
| Terminbezogen | „jahresplaner 2027" | Oktober bis Februar |
| Kurzfristig | „last minute geschenk zum ausdrucken" | Wenige Tage vor dem Anlass |
Die dritte Zeile ist eine Besonderheit digitaler Produkte und ein echter Vorteil: Wer am 23. Dezember noch ein Geschenk braucht, kann nichts bestellen, das versendet wird. Ein Sofort-Download ist dann die einzige Möglichkeit.
Diese Begriffe lohnen sich, und sie brauchen keinen Vorlauf im üblichen Sinn: Das Listing muss stehen, wenn die Tage kommen, und die Tags können kurzfristig geschärft werden.
Was Du im Jahreskalender festhältst
Aus Abschnitt 4.7 hast Du einen Kalender mit Anlässen und Vorlaufterminen. Ergänz ihn um zwei Spalten:
| Spalte | Inhalt |
|---|---|
| Begriffe | Die Saisonbegriffe für diesen Anlass |
| Betroffene Listings | Welche Listings sie bekommen |
Damit wird aus dem Kalender eine Arbeitsanweisung: Im August tauschst Du in diesen fünf Listings diese Tags, im Dezember in jenen dreien.
Das dauert je Termin zwanzig Minuten und ist einer der wenigen wiederkehrenden Arbeitsschritte, die sich zuverlässig auszahlen.
Aufgabe
Deine Saisonbegriffe planen
Noch 4 Schritte offen.
Diesen Abschnitt hast Du schon abgeschlossen.