2.9Deutscher oder amerikanischer Markt15 Minuten
Warum nicht beide Märkte gleichzeitig
Danach hast Du: Du weißt, warum Du mit einem Markt anfängst, und kennst die Bedingung, unter der der zweite dazukommt.
Dieser Abschnitt ist noch zu
Der Kurs baut aufeinander auf: Jeder Abschnitt setzt voraus, was in den vorigen entschieden wurde. 2.9 öffnet sich, sobald alles davor abgeschlossen ist.
Du stehst gerade bei .
Die naheliegende Idee ist, beides zu machen. Etsy macht es sogar leicht, denn ein Listing ist grundsätzlich weltweit sichtbar, und Etsy übersetzt Deine Texte automatisch in andere Sprachen.
Trotzdem ist der Doppelstart die häufigste Ursache dafür, dass ein Shop nach vier Monaten in beiden Märkten unsichtbar ist.
Was der Doppelstart tatsächlich bedeutet
Rechne es einmal aus, statt es zu schätzen.
| Posten | Ein Markt | Zwei Märkte |
|---|---|---|
| Listings bei 20 Motiven | 20 | 40 |
| Titel | 20 | 40 |
| Tags | 260 | 520 |
| Beschreibungen | 20 | 40 |
| Größentabellen als Grafik | 1 Satz | 2 Sätze |
| Keywordrecherchen | 1 Markt | 2 Märkte |
| Produktanlagen beim Anbieter | 20 | 40 |
| Versandprofile | 1 | 2 |
| Aufwand insgesamt | 100 % | rund 190 % |
Es ist nicht ganz das Doppelte, weil die Designs nur einmal entstehen. Aber es ist auch nicht „ein bisschen mehr“. Es sind knapp zwei Shops.
Warum die automatische Übersetzung das nicht löst
Etsy übersetzt Listings maschinell in andere Sprachen. Das klingt nach der Lösung und ist keine, aus zwei Gründen.
Deine Tags werden in der Sprache verarbeitet, in der Du sie eingegeben hast. Eine Übersetzung Deines Titels bringt Dich nicht in die Ergebnisse einer Suche, deren Formulierung Du nie recherchiert hast.
Genau das, was in 2.3 Dein Vorteil im deutschen Markt war, wird hier Dein Nachteil. Der übersetzte Text ist der, den Du eigentlich schlagen wolltest.
Die automatische Übersetzung ist eine Hilfe für Käufer, die zufällig auf Dein Listing stoßen. Sie ist kein Weg, in einem zweiten Markt gefunden zu werden.
Was schiefgeht, wenn man es doch versucht
Vierzig Listings, davon keines vollständig ausgearbeitet. Tags aus dem Bauch, weil zwei Recherchen zu viel Zeit gekostet hätten. Eine Größentabelle für beide Märkte, die in keinem stimmt. Zwei Druckereien, deren Laufzeiten sich im selben Versandprofil beißen.
Ergebnis nach vier Monaten: in beiden Märkten auf Seite fünf. Und die Diagnose ist unmöglich, weil man nicht weiß, welcher der beiden Ansätze nicht funktioniert hat.
Der letzte Punkt ist der eigentliche Schaden. Wer einen Markt bearbeitet und es klappt nicht, kann herausfinden warum. Wer zwei halb bearbeitet, hat vier mögliche Ursachen und keine Messung.
Die eine Ausnahme
Es gibt eine Konstellation, in der der Doppelstart kaum Mehrarbeit macht: sprachfreie Motive.
Wenn Dein Design keinen Text enthält, also eine reine Grafik, ein Muster, eine Illustration ist, dann ist dasselbe Design in beiden Märkten verkäuflich. Du legst zwei getrennte Listings an, mit zwei Druckereien und zwei Versandprofilen, und sparst die Gestaltungsarbeit.
| Was bleibt trotzdem doppelt | Was Du sparst |
|---|---|
| Titel und Tags, in beiden Sprachen recherchiert | die Gestaltung des Motivs |
| Beschreibungen | die Druckdatei |
| Größentabellen | die Mockup-Grundlage, teilweise |
| Produktanlage beim Anbieter | die Nischenentscheidung |
Auch hier bleibt es also bei rund der doppelten Textarbeit. Der Unterschied ist, dass der kreative Teil nur einmal anfällt. Ob das reicht, entscheidest Du, wenn Dein erster Markt steht.
Wann der zweite Markt dazukommt
Nicht nach Zeit, sondern nach Zustand. Drei Bedingungen, alle drei müssen erfüllt sein.
Nicht ein Zufallsverkauf, sondern ein Muster über mehrere Wochen. Ohne das weißt Du nicht, was Du in den zweiten Markt übertragen sollst.
Der zweite Markt startet nicht mit allen Motiven, sondern mit den drei bis fünf, die sich bewährt haben. Das halbiert die Arbeit und erhöht die Trefferquote.
Wenn Bestellungen, Anfragen und Nachbesserungen noch Deinen Tag füllen, ist keine Kapazität für einen zweiten Aufbau da. Kapitel 20 beschreibt, wie der laufende Betrieb schlank wird.
Wenn diese drei Bedingungen erfüllt sind, ist der zweite Markt kein zweiter Aufbau, sondern eine Erweiterung von wenigen Tagen. Die Designs sind da, die Abläufe sitzen, und Du weißt, worauf es ankommt.
Das ist der ganze Grund für die Reihenfolge: Nacheinander ist nicht langsamer, es ist schneller.
Aufgabe
Die Mehrarbeit ausrechnen
Noch 4 Schritte offen.
Diesen Abschnitt hast Du schon abgeschlossen.