8.5eRank und EverBee: Recherche von Grund auf25 Minuten
Die Spalten im Keyword Explorer lesen
Danach hast Du: Du kannst jede Spalte benennen, weißt, welche Du beachtest, und kannst zwei Begriffe anhand ihres Verhältnisses vergleichen.
Dieser Abschnitt ist noch zu
Der Kurs baut aufeinander auf: Jeder Abschnitt setzt voraus, was in den vorigen entschieden wurde. 8.5 öffnet sich, sobald alles davor abgeschlossen ist.
Du stehst gerade bei .
Der Keyword Explorer wirft eine Tabelle aus, die auf den ersten Blick nach Präzision aussieht. Drei Spalten entscheiden, drei sind Zusatzinformation, und zwei betreffen Google, nicht Etsy.
Die drei Spalten, die entscheiden
| Spalte | Was sie zeigt | Wie Du sie liest |
|---|---|---|
| Average Searches | geschätzte Suchanfragen je Monat auf dem gewählten Marktplatz | die Nachfrageseite |
| Etsy Competition | Zahl der Listings, die für diesen Begriff antreten | die Angebotsseite |
| Average Clicks | geschätzte Klicks auf Ergebnisse nach dieser Suche | ob die Suche überhaupt zum Klick führt |
Es gibt Suchanfragen, nach denen viel gesucht und wenig geklickt wird. Das sind Begriffe, bei denen die Leute etwas anderes erwarten, als sie finden, oder nur stöbern.
Ein Begriff mit hoher Nachfrage und auffällig wenigen Klicks ist ein Warnzeichen, kein Fund.
Die drei Spalten mit Zusatzinformation
Average CTR. Klicks geteilt durch Suchanfragen. Zeigt dasselbe wie die Klickspalte, nur als Verhältnis. Niedrige Werte heißen: Die Suche führt selten weiter.
Tag Occurrences. Wie oft der Begriff als Tag vergeben wurde. Ein Hinweis auf Beliebtheit unter Verkäufern, kein Rankingfaktor. Ein häufig vergebener Tag ist nicht automatisch gut.
Character Count. Zeichenzahl. Relevant, weil Etsy-Tags eine Längengrenze haben. Ein zu langer Begriff passt nicht in einen Tag und muss gekürzt werden oder in den Titel.
Die zwei Spalten, die Etsy nicht betreffen
Beide zeigen Daten aus der Google-Suche, nicht aus der Etsy-Suche. Für die Frage, welchen Tag Du setzt, sind sie ohne Aussagekraft.
Sie haben einen einzigen sinnvollen Anwendungsfall: wenn Du prüfen willst, ob ein Begriff auch außerhalb von Etsy Nachfrage hat, etwa für einen eigenen Shop oder einen Blogbeitrag. Für die Etsy-Arbeit ignorierst Du sie.
Das Verhältnis, auf das es ankommt
Weder Suchvolumen noch Wettbewerb sagen für sich etwas aus. Erst ihr Verhältnis.
| Nachfrage | Wettbewerb | Einordnung | Was Du damit machst |
|---|---|---|---|
| hoch | hoch | der breite Begriff | in den Titel, aber nicht als Hoffnung |
| mittel | niedrig | der Fund | Titel und Tags, hier gewinnst Du |
| niedrig | niedrig | der tote Begriff | als Tag mitnehmen, nicht als Grundlage |
| niedrig | hoch | der schlechteste Fall | streichen |
Mittlere Nachfrage, wenig Wettbewerb. Genug Suchanfragen, um Verkäufe zu erzeugen, wenig genug Angebot, um auf die erste Seite zu kommen.
Das ist unspektakulär und der ganze Trick. Wer auf die Begriffe mit den größten Zahlen geht, konkurriert mit Shops, die zehntausend Bewertungen haben.
Warum es keine feste Grenze gibt
Eine Frage, die jeder stellt: Ab welcher Zahl ist der Wettbewerb zu hoch?
In einer Nische mit hundert Anbietern sind tausend konkurrierende Listings viel. In einer mit zehntausend Anbietern sind sie wenig.
Deshalb steht hier keine Zahl. Vergleich die Begriffe Deiner eigenen Liste untereinander, statt sie gegen einen Grenzwert aus dem Internet zu halten.
Die praktische Regel: Sortier Deine Liste nach dem Verhältnis von Nachfrage zu Wettbewerb und nimm die oberen. Das funktioniert in jeder Nische, ohne dass Du eine absolute Grenze brauchst.
Die Grenze aller Zahlen
Etsy veröffentlicht keine Suchvolumina. Alle Zahlen in diesen Spalten sind Schätzungen aus sichtbaren Signalen.
Als Vergleich zwischen zwei Begriffen brauchbar. Als absolute Zahl nicht. Wer aus „1.400 Suchanfragen“ eine Umsatzprognose rechnet, rechnet auf Sand.
Die einzige Spalte, die keine Schätzung ist, ist der Wettbewerb: Er stammt aus Etsys eigener Trefferanzeige. Auch die ist ungenau, aber sie ist wenigstens gemessen.
Aufgabe
Fünf Begriffe einordnen
Noch 4 Schritte offen.
Diesen Abschnitt hast Du schon abgeschlossen.