Was Du verkaufen darfst und was nicht

Etsys Regel für digitale Produkte lässt sich in einem Satz zusammenfassen: Das Werk muss von Dir stammen. Der Satz ist kurz, und fast jeder Fall, der schiefgeht, hängt an seiner Auslegung.

Was ohne Weiteres geht

Alles, was Du selbst gestaltet hast, aus eigenen Ideen, mit Werkzeugen, die Du bedienen darfst. Ein Poster, das Du in Canva oder Photoshop gebaut hast. Eine Planerseite, deren Raster Du selbst gezeichnet hast. Ein Arbeitsblatt, dessen Aufgaben Du Dir ausgedacht hast.

Dass Du dabei ein Programm benutzt, ändert nichts. Niemand fragt, ob ein Buch mit der Hand oder am Rechner geschrieben wurde.

Vier Fälle, die regelmäßig schiefgehen

Fertige Vorlagenpakete zum Weiterverkauf

Der häufigste und teuerste Fehler. Für zwanzig Euro bekommst Du dreihundert Planerseiten „mit kommerzieller Lizenz, Weiterverkauf erlaubt”. Du lädst sie hoch und verkaufst sie.

Die Lizenz des Anbieters gilt zwischen Dir und ihm. Sie sagt nichts darüber, was Etsy erlaubt. Und Etsy verlangt, dass Du das Werk gestaltet hast. Ein unverändert weiterverkauftes Paket erfüllt das nicht, egal was in der Lizenz steht.

Der ganze Abschnitt 1.5 handelt davon, weil das die Ursache der meisten Shopsperrungen in diesem Bereich ist.

Fremde Marken, Figuren und Zitate

Ein Poster mit einem Disney-Motiv, eine Schnittdatei mit einem Vereinslogo, ein Spruch aus einem Film. Alles nicht, auch nicht „stilistisch angelehnt”, auch nicht mit verändertem Farbton.

Markeninhaber lassen auf Etsy automatisiert suchen. Die Meldung kommt nicht von einem beleidigten Wettbewerber, sondern von einer Kanzlei mit einem Suchauftrag, und sie kommt zuverlässig.

Bilder und Elemente aus Baukästen

Canva, Freepik und ähnliche Dienste stellen Millionen Elemente bereit. Für die Gestaltung eigener Sachen ist das erlaubt. Ein Element als Produkt weiterzuverkaufen ist es nicht.

Die Grenze verläuft dort, wo das fremde Element den Kern Deines Produkts ausmacht. Eine Illustration aus dem Baukasten als Hauptmotiv eines Posters: nicht zulässig. Dieselbe Illustration als kleines Beiwerk in einem sonst eigenen Layout: in der Regel unproblematisch. Kapitel 9 geht das für Canva im Einzelnen durch, weil dort die meisten Fehler passieren.

Schriften

Eine Schrift ist Software mit eigener Lizenz. Sie in einem Design zu benutzen ist meist erlaubt. Die Schriftdatei mitzuliefern, damit der Käufer eine Vorlage bearbeiten kann, ist es fast nie.

Der Sonderfall KI

Mit generativen Werkzeugen erzeugte Inhalte sind auf Etsy zulässig, wenn Du sie kenntlich machst. Etsy verlangt die Offenlegung, wo KI wesentlich beteiligt war.

Rechtlich liegt hier eine offene Flanke, die Du kennen solltest: In Deutschland entsteht ein Urheberrecht nur an persönlichen geistigen Schöpfungen. An einem Bild, das eine Maschine auf einen Prompt hin erzeugt hat, hast Du deshalb möglicherweise gar kein Urheberrecht. Verkaufen darfst Du es trotzdem. Aber Du kannst niemandem verbieten, es zu kopieren, denn Du hältst nichts, was Du verteidigen könntest.

Abschnitt 1.7 geht die Kennzeichnungspflicht durch, Abschnitt 1.6 die Lizenzfrage.

Die Prüfung, die zehn Minuten dauert

Nimm Dein geplantes Produkt und zerleg es in seine Bestandteile: Hintergrund, Motiv, Schrift, Rahmen, Symbole, Text. Schreib zu jedem einzelnen auf, woher er kommt.

Alles, was aus Deiner eigenen Hand stammt, ist unproblematisch. Alles andere braucht eine Antwort auf die Frage aus dem Kasten oben, und zwar eine belegbare.