17.9Etsy SEO speziell für Print on Demand20 Minuten
Kannibalisierung eigener Listings vermeiden
Danach hast Du: Deine Listings behindern sich nicht, und Du weißt, wie Du sie voneinander abgrenzt.
Dieser Abschnitt ist noch zu
Der Kurs baut aufeinander auf: Jeder Abschnitt setzt voraus, was in den vorigen entschieden wurde. 17.9 öffnet sich, sobald alles davor abgeschlossen ist.
Du stehst gerade bei .
Ein Problem, das erst ab etwa zwanzig Listings auftritt und dann Sichtbarkeit kostet, ohne dass man es merkt.
Was passiert
Wenn mehrere Deiner Listings dieselbe Suchanfrage bedienen, treten sie gegeneinander an. Etsy zeigt in aller Regel nicht mehrere Treffer eines Shops auf einer Ergebnisseite.
Du bekommst also einen Platz, nicht fünf. Und die Verkäufe verteilen sich auf fünf Listings, statt sich auf einem zu sammeln.
Etsys Suche bewertet ein Listing unter anderem danach, wie es sich bisher geschlagen hat. Ein Listing mit dreißig Verkäufen steht besser da als fünf mit je sechs.
Verteilte Verkäufe schwächen also alle fünf gleichzeitig.
Wann es auftritt
| Konstellation | Kannibalisierung? |
|---|---|
| Dasselbe Motiv auf Shirt und Tasse | gering, andere Produktart |
| Dasselbe Motiv auf sechs Artikelarten | deutlich, siehe 11.8 |
| Dasselbe Motiv, helle und dunkle Variante als zwei Listings | stark, wenn die Titel gleich sind |
| Zwei ähnliche Motive für denselben Anlass | stark |
| Zwei Motive für zwei verschiedene Anlässe | keine |
Woran Du es erkennst
- Mehrere Listings haben fast identische Titel.
- Mehrere Listings haben weitgehend dieselben Tags.
- In der Statistik: mehrere Listings mit wenigen Aufrufen, statt einem mit vielen.
Such Deinen Hauptbegriff auf Etsy und sieh nach, wie viele Deiner Listings auf Seite eins stehen. Wenn nur eines auftaucht, obwohl fünf dafür gebaut sind, hast Du die Antwort.
Wie Du sie unterscheidest
Der wirksamste Weg. Listing A für „Examen“, Listing B für „Berufsjubiläum“. Beide für dieselbe Zielgruppe, unterschiedliche Suchanfragen.
Listing A als Selbstkauf, Listing B als Geschenk von Kolleginnen. Unterschiedliche Titel, unterschiedliche Tags, siehe 10.9.
Shirt und Tasse bedienen unterschiedliche Suchanfragen, weil der Produktbegriff im Titel steht.
Listing A für Hebammen, Listing B für Pflegekräfte allgemein. Nur sinnvoll, wenn das Motiv wirklich beides trifft.
Was Du bei jedem Paar prüfst
- Unterscheiden sich die ersten vierzig Zeichen der Titel deutlich?
- Wie viele der dreizehn Tags sind identisch? Mehr als fünf sind zu viel.
- Bedienen sie unterschiedliche Anlässe oder Beziehungen?
- Würde ein Käufer den Unterschied erkennen?
Dann ist es kein Abgrenzungsproblem, sondern eines von zwei Listings zu viel. Dann fasst Du sie zusammen: ein Listing mit beiden Varianten, statt zwei mit derselben Aussage.
Wann zwei Listings trotzdem richtig sind
| Fall | Warum trotzdem zwei |
|---|---|
| Helle und dunkle Motivvariante, technisch getrennt | der Anbieter erlaubt nur eine Datei je Produkt, siehe 15.3 |
| Unisex und tailliertes Blank | unterschiedliche Maße, siehe 16.4 |
| Zwei deutlich verschiedene Anlässe | zwei Suchanfragen, siehe 9.8 |
| Zwei Sprachen bei zwei Märkten | zwingend, siehe 2.9 |
Die Titel müssen sich in den ersten vierzig Zeichen deutlich unterscheiden, siehe 17.5.
Sonst hast Du zwei Listings mit einem gemeinsamen Problem statt zwei mit je einer Chance.
Die Regel für den Sortimentsaufbau
Was wächst, ist die Zahl der Motive, nicht die der Artikelarten je Motiv.
Dreißig Motive auf einer Artikelart erreichen dreißig Suchanfragen. Fünf Motive auf sechs Artikelarten erreichen fünf, sechsfach besetzt. Das ist derselbe Aufwand mit einem Sechstel der Reichweite.
Aufgabe
Auf Überschneidungen prüfen
Noch 4 Schritte offen.
Diesen Abschnitt hast Du schon abgeschlossen.