Etsy SEO speziell für Print on Demand

Etsy SEO funktioniert bei Print on Demand nach denselben technischen Regeln wie sonst auch. Was anders ist, ist die Ausgangslage: Du verkaufst einen Artikel, den Tausende andere im selben Katalog haben, mit demselben Basisprodukt und oft ähnlichen Motiven.

Daraus folgen drei Besonderheiten, die dieses Kapitel behandelt. Die vollständige Systematik der Suchdatenrecherche würde den Rahmen sprengen, dafür gibt es den Leitfaden am Ende.

Besonderheit eins: Du rankst nicht für das Produkt

Ein neues Listing für „T-Shirt Damen” hat keine Chance. Nicht, weil Dein Listing schlecht wäre, sondern weil dort Shops stehen, die seit Jahren verkaufen und eine Historie haben, die in die Bewertung einfließt.

Deine Chance liegt in der Suchabsicht Deiner Nische, nicht im Produkt. Nicht „T-Shirt Damen”, sondern die Formulierung, die jemand eintippt, der genau Dein Motiv sucht.

Die rechte Spalte hat weniger Suchvolumen. Sie hat aber eine Suchabsicht, die zu Deinem Produkt passt, und dort kannst Du auf Seite eins stehen. Zehn Besucher, die genau das suchen, sind mehr wert als tausend, die etwas anderes wollten.

Besonderheit zwei: Der Titel ist ein Satz, keine Liste

Der verbreitetste Fehler bei POD-Listings sind Titel wie dieser:

T-Shirt Damen Herren Unisex Geschenk Geburtstag lustig Spruch Baumwolle Sommer Weihnachten Kollegin

Das war vor Jahren eine gängige Taktik. Heute schadet es doppelt: Der Käufer sieht den Titel in der Ergebnisliste mit und hält ihn für Massenware, und Etsy wertet die ersten Wörter am stärksten, sodass die Anhäufung hinten nichts bringt.

Das liest sich wie ein Satz, enthält dieselben Begriffe und wirkt nicht wie eine Stichwortliste.

Besonderheit drei: Tags sind Suchanfragen, keine Wörter

Etsy gibt Dir dreizehn Tags mit je maximal zwanzig Zeichen. Der häufigste Fehler ist, dreizehn Einzelwörter einzutragen.

Menschen suchen nicht in Einzelwörtern. Sie tippen „geschenk für hebamme” oder „shirt abschied kollegin”. Deine Tags sollten deshalb mehrwortige Formulierungen sein, so wie sie tatsächlich eingegeben werden.

Zwei Regeln dazu: Wiederhol keine Tags in Varianten, also nicht „geschenk hebamme” und „hebamme geschenk”. Etsy erkennt das als dasselbe. Und nutz alle dreizehn, denn jeder ungenutzte Tag ist eine Suchanfrage, für die Du gar nicht erst antrittst.

Die Falle, die nur POD-Shops betrifft

Wenn Du dasselbe Motiv auf fünf Artikel druckst und für alle ähnliche Titel und Tags verwendest, konkurrieren diese fünf Listings gegeneinander. Etsy zeigt aus einem Shop selten mehrere Treffer für dieselbe Anfrage, und Deine Listings teilen sich die Signale, statt sie zu bündeln.

Die Attribute, die niemand ausfüllt

Unter Titel und Tags liegen die Attribute: Farbe, Anlass, Empfänger, Stil, Material. Sie werden regelmäßig übersprungen, weil sie nach Formular aussehen.

Sie sind aber Filter. Wenn ein Käufer die Ergebnisliste nach „Anlass: Ruhestand” filtert, erscheinen nur Listings, bei denen dieses Attribut gesetzt ist. Wer es leer lässt, ist in dieser gefilterten Liste nicht vorhanden, egal wie gut der Titel ist.

Füll alle Attribute aus, die auf Dein Produkt zutreffen. Es dauert eine Minute je Listing.

Was Geduld damit zu tun hat

Ein neues Listing hat keine Verkaufshistorie, und die zählt bei Etsy. Es braucht typischerweise mehrere Wochen, bis genug Daten vorliegen, damit Etsy einschätzen kann, für welche Anfragen es passt.

In dieser Zeit gilt: nicht ständig ändern. Wer alle drei Tage Titel und Tags austauscht, setzt die Datensammlung jedes Mal zurück. Änder nach vier Wochen, wenn Du Zahlen hast, und dann eine Sache auf einmal.