17.1Etsy SEO speziell für Print on Demand20 Minuten
Warum Du nicht für das Produkt rankst
Danach hast Du: Du verstehst, warum Produktbegriffe bei POD nicht tragen, und weißt, worauf Du stattdessen setzt.
Dieser Abschnitt ist noch zu
Der Kurs baut aufeinander auf: Jeder Abschnitt setzt voraus, was in den vorigen entschieden wurde. 17.1 öffnet sich, sobald alles davor abgeschlossen ist.
Du stehst gerade bei .
Das ganze Kapitel beruht auf einem Satz, und er klingt zunächst entmutigend.
Der Satz
Du verkaufst ein Standard-T-Shirt, das tausend andere auch verkaufen, bei derselben Druckerei, in derselben Farbe, mit demselben Schnitt.
Für den Begriff „T-Shirt“ wirst Du nie ranken, und das ist keine Frage der Anstrengung. Es gibt keinen Grund, warum Etsy Dein Shirt vor eines von hunderttausend anderen setzen sollte.
Der Unterschied zu Einzelstücken
Handgemachte Einzelstücke
Eine getöpferte Vase ist ein eigenes Produkt. Der Suchbegriff „handgetöpferte Vase“ beschreibt genau sie.
Das Produkt selbst ist das Unterscheidungsmerkmal, und die Suche kann danach fragen.
Print on Demand
Das Shirt ist austauschbar. Was nicht austauschbar ist, ist das Motiv und die Situation, in der jemand es sucht.
Der Suchbegriff, der Dich findet, beschreibt deshalb nicht das Produkt, sondern die Suchabsicht.
Was daraus folgt
„T-Shirt“ gehört in den Titel, damit Etsy weiß, worum es geht. Es bringt aber keine Sichtbarkeit.
Die Sichtbarkeit kommt aus dem, was davor und danach steht: für wen, zu welchem Anlass, mit welchem Merkmal. Das ist genau die Nische aus 9.2.
Der Test
- Such den reinen Produktbegriff: T-Shirt.
- Notier die Trefferzahl und sieh Dir Seite eins an: Wer steht dort?
- Such denselben Begriff mit Zielgruppe und Anlass: Hebammen Shirt Examen.
- Notier beides erneut.
| Was Du sehen wirst | Suche 1 | Suche 2 |
|---|---|---|
| Trefferzahl | sechsstellig | drei- bis vierstellig |
| Auf Seite eins | Shops mit tausenden Bewertungen | gemischt, auch junge Shops |
| Deine Chance | praktisch null | real |
| Kaufabsicht der Suchenden | unbestimmt | konkret |
Wer „T-Shirt“ sucht, weiß noch nicht, was er will. Wer „Hebammen Shirt Examen“ sucht, weiß es genau und kauft mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit.
Eine enge Suche bringt weniger Aufrufe und mehr Verkäufe je Aufruf. Das ist derselbe Gedanke wie in 9.1.
Was Etsys Suche überhaupt bewertet
Passen Deine Begriffe zur Suchanfrage? Das hängt an Titel, Tags, Attributen und Kategorie. Wenige Aufrufe deuten auf ein Problem in dieser Stufe.
Hier fließen weitere Größen ein: die Qualität des Listings, die bisherige Leistung, Versandkosten, Bewertungen und Aktualität.
Stufe 1 kannst Du vollständig steuern. Stufe 2 nur teilweise, und die Historie gar nicht, die entsteht mit der Zeit.
Wer kaum Aufrufe hat, hat ein Stufe-1-Problem, und dafür ist dieses Kapitel gemacht. Wer Aufrufe und keine Verkäufe hat, hat ein anderes, siehe Kapitel 13 und 16.
Der Satz, umgedreht
Das ist die gute Nachricht in diesem Abschnitt. Du musst kein besseres Shirt haben als hunderttausend andere.
Du musst nur die eine Suchanfrage besetzen, die zu Deinem Motiv gehört, und die stellt nur ein Bruchteil der Suchenden. Genau deshalb ist sie erreichbar.
Aufgabe
Den Unterschied prüfen
Noch 4 Schritte offen.
Diesen Abschnitt hast Du schon abgeschlossen.