11.4Produktauswahl: was sich bei POD rechnet20 Minuten
Warum Poster die unterschätzte Gruppe sind
Danach hast Du: Du kannst einschätzen, ob Poster für Deine Nische in Frage kommen, und kennst die Anforderungen an das Motiv.
Dieser Abschnitt ist noch zu
Der Kurs baut aufeinander auf: Jeder Abschnitt setzt voraus, was in den vorigen entschieden wurde. 11.4 öffnet sich, sobald alles davor abgeschlossen ist.
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Poster kommen in Anleitungen selten vor, weil Textilien griffiger klingen. Rechnerisch sind sie die stärkste Gruppe im ganzen Katalog.
Warum die Kostenstruktur besser ist
| Merkmal | Poster | T-Shirt |
|---|---|---|
| Produktionskosten im Verhältnis zum Preis | rund ein Viertel | rund ein Drittel |
| Größenvarianten | Formate, kein Passformproblem | S bis 3XL, Passform je Marke anders |
| Farbvarianten | keine nötig | viele, jede mit eigenem Preis |
| Retourenrisiko | niedrig | hoch, siehe 11.5 |
| Marge je Stück | rund 11 € | rund 11 € |
| Anteil | rund 45 % | rund 36 % |
Der Punkt, der am meisten wiegt
Ein Textil als Geschenk setzt voraus, dass der Schenkende die Größe kennt. Ein Poster nicht.
Das ist kein Nebenaspekt: Bei Geschenkanlässen, und das sind die meisten Anlässe aus 9.5, fällt damit die größte Kaufhürde weg.
Der zweite Punkt: weniger Varianten
Sechs Größen mal fünf Farben. Jede mit eigenem Einkaufspreis, jede mit eigener Verfügbarkeit je Druckerei, siehe 6.5.
Drei Formate, ein Papier. Das macht die Produktanlage schneller, die Kalkulation einfacher und die Fehlerquote kleiner.
Keine Größentabelle, keine Passformhinweise, keine Farbabweichungshinweise für zehn Farben. Der Text ist in zwanzig Minuten fertig statt in einer Stunde.
Die Formatfrage
| Format | Wofür | Besonderheit |
|---|---|---|
| DIN-Formate, A4 bis A2 | deutscher Markt | Rahmen sind überall erhältlich |
| Zollformate, etwa 8×10 oder 11×14 | US-Markt | DIN-Formate gibt es dort praktisch nicht |
| Quadratisch | beide | Rahmen seltener, dafür auffällig |
Ein Poster im DIN-Format an einen US-Käufer. Er hat keinen Rahmen dafür und bekommt auch keinen, weil DIN dort nicht verbreitet ist.
Und umgekehrt: 11×14 Zoll passt in keinen deutschen Standardrahmen. Das Format gehört zum Markt, genau wie Größentabelle und Maßsystem aus 2.7.
Was das Motiv leisten muss
Ein Posterdesign ist etwas anderes als ein Shirtdesign. Drei Unterschiede.
Shirtmotiv
Wird aus zwei Metern gesehen, meistens im Vorbeigehen. Muss in zwei Sekunden lesbar sein, siehe 9.6.
Steht auf farbigem Grund, braucht Transparenz und hohen Kontrast.
Wird getragen, muss also zur Person passen.
Postermotiv
Wird aus einem Meter betrachtet, oft täglich. Darf Details haben und sollte sie haben.
Hat einen eigenen Grund, also volle Gestaltungsfreiheit bei Farben und Flächen.
Hängt im Raum, muss also zur Einrichtung passen. Dezente Farben verkaufen sich besser als grelle.
Ein Motiv einfach vom Shirt aufs Poster zu übertragen, funktioniert selten. Ein Spruch, der auf der Brust wirkt, wirkt an der Wand oft banal.
Umgekehrt genauso: Ein detailreiches Wandbild verschwindet auf einem Shirt in der Daumennagelansicht.
Die Nischen, in denen Poster besonders stark sind
| Nische | Warum |
|---|---|
| Wohnungseinweihung | der Anlass verlangt geradezu ein Wandbild |
| Kinderzimmer | Namen, Geburtsdaten, Maße als Personalisierung |
| Berufsbezug fürs Büro | hängt am Arbeitsplatz, wird täglich gesehen |
| Regionale Motive | Stadtkarten, Landschaften, Ortsbezug |
| Jubiläen und Jahrestage | Datum als Personalisierung, hohe Zahlungsbereitschaft |
Der Aufstieg zur Leinwand
Aus 11.2: Poster 11,31 Euro, Leinwand 20,13 Euro. Dasselbe Motiv, dieselbe Recherche, dieselben Texte.
Wenn ein Postermotiv läuft, ist die Leinwand die naheliegendste Erweiterung überhaupt. Sie kostet Dich eine Produktanlage und ein Mockup.
Leinwände sind sperrig. Prüf die Versandkosten in Dein Zielland genau, siehe 6.7, und prüf, ob Dein Anbieter sie im Zielland produziert, siehe 7.3.
Eine Leinwand, die über den Atlantik geht, ist wirtschaftlich das Gegenteil einer guten Idee.
Aufgabe
Poster für Deine Nische prüfen
Noch 4 Schritte offen.
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