8.4eRank und EverBee: Recherche von Grund auf30 Minuten
Keyword Explorer: Klick für Klick durch die Recherche
Danach hast Du: Du hast eine vollständige Recherche durchgeführt und eine Liste von zwanzig bis dreißig Begriffen vor Dir.
Dieser Abschnitt ist noch zu
Der Kurs baut aufeinander auf: Jeder Abschnitt setzt voraus, was in den vorigen entschieden wurde. 8.4 öffnet sich, sobald alles davor abgeschlossen ist.
Du stehst gerade bei .
Jetzt wird recherchiert. Dieser Abschnitt ist zum Mitmachen gedacht, mit einem echten Begriff aus Deiner Nische. Rechne mit einer halben Stunde.
Schritt 0: Das Produkt beschreiben
Der Schritt, den fast alle überspringen und der die Qualität der Recherche bestimmt.
Schreib in einem Satz auf, was Dein Produkt ist und für wen. In eigenen Worten, ohne an Suchbegriffe zu denken.
Beispiel: „Ein Shirt mit einem typografischen Motiv für Hebammen, das den Nachtdienst aufs Korn nimmt.“
Aus diesem Satz ziehst Du den Startbegriff. Wer ohne ihn anfängt, recherchiert das Produkt, das die Vorschläge ihm einreden, nicht das eigene.
Schritt 1: Der Startbegriff
- Den Keyword Explorer öffnen.
- Den Marktplatz prüfen, siehe 8.3.
- Den Startbegriff eingeben. Zwei Wörter, nicht mehr: etwa Hebamme Geschenk.
- Absenden. Die Ergebnisseite zeigt oben die Zahlen zum Begriff selbst und darunter verwandte Begriffe.
Mit einem zu spezifischen Begriff anzufangen. Wer „Hebamme Nachtdienst Shirt schwarz“ eingibt, bekommt drei Vorschläge und hält die Nische für tot.
Fang breit an und arbeite Dich nach unten. Zwei Wörter sind der richtige Einstieg. Die spezifischen Begriffe findest Du in den Vorschlägen, nicht im Eingabefeld.
Schritt 2: Die Vorschläge sammeln
Die Ergebnisseite liefert eine Liste verwandter Begriffe. Sie ist der eigentliche Ertrag der Abfrage.
- Eine Tabelle anlegen, mit den Spalten Begriff, Suchvolumen, Wettbewerb.
- Alle Vorschläge übernehmen, die inhaltlich in Frage kommen. Noch nicht aussortieren.
- Bei den meisten Abfragen sind das zwanzig bis vierzig Begriffe.
- Auch die notieren, bei denen Du zweifelst. Der Zweifel gehört in Schritt 4.
Wer während des Sammelns bewertet, streicht die Begriffe, auf die er selbst nicht gekommen wäre. Genau die sind der Grund, warum man ein Werkzeug benutzt.
Ein Begriff, der Dir seltsam vorkommt, ist manchmal der, den Deine Zielgruppe tatsächlich eintippt.
Schritt 3: Verzweigen
Der Schritt, der aus einer Abfrage eine Recherche macht.
Aus der gesammelten Liste die, die inhaltlich am besten passen und ein brauchbares Verhältnis von Nachfrage zu Wettbewerb haben.
Jetzt als Startbegriff. Die Vorschläge sind andere, weil sie von einem anderen Punkt ausgehen.
In dieselbe Tabelle. Doppelte einfach stehen lassen, sie fallen beim Sortieren von selbst auf.
Nach drei bis vier Abfragen hast Du in der Regel 60 bis 100 Begriffe. Das ist genug, und das ist auch die Grenze des kostenlosen Tarifs für einen Tag.
Schritt 4: Erste Auswahl
| Streichen, wenn | Warum |
|---|---|
| der Begriff inhaltlich nicht passt | ein Begriff, der Käufer enttäuscht, schadet mehr als er nützt |
| Suchvolumen und Wettbewerb beide sehr hoch sind | gegen zehntausend Listings kommst Du am Anfang nicht an |
| das Suchvolumen praktisch null ist | Platz eins bei null Suchanfragen bringt null Verkäufe |
| der Begriff eine fremde Marke enthält | Ausschlusskriterium, siehe 1.4 |
| er falsche Erwartungen weckt | „handgemacht“ bei einem POD-Artikel ist eine Falschangabe |
Nach dieser Auswahl bleiben typischerweise 20 bis 30 Begriffe. Was Du mit ihnen machst, steht in 8.6.
Der Punkt, an dem die meisten aufhören
Eine Liste mit dreißig Begriffen fühlt sich nach Fortschritt an. Sie ist aber nur der Rohstoff.
Ein Begriff, den Du gefunden, aber nicht in Titel, Tags und Attribute eingebaut hast, bringt gar nichts. Plan die Umsetzung im selben Arbeitsgang ein, sonst liegt die Liste in drei Monaten noch da.
Der Zeitaufwand
Rund fünfzig Minuten je Listing beim ersten Mal, später etwa zwanzig. Das ist die Arbeit, die den Unterschied macht zwischen einem Shop, der gefunden wird, und einem, der es nicht wird.
Aufgabe
Eine Recherche zum Mitmachen
Noch 4 Schritte offen.
Diesen Abschnitt hast Du schon abgeschlossen.