8.1eRank und EverBee: Recherche von Grund auf15 Minuten
Was die beiden können und was nicht
Danach hast Du: Du weißt, wofür jedes der beiden Werkzeuge gemacht ist und welche Grenze für beide gilt.
Dieser Abschnitt ist noch zu
Der Kurs baut aufeinander auf: Jeder Abschnitt setzt voraus, was in den vorigen entschieden wurde. 8.1 öffnet sich, sobald alles davor abgeschlossen ist.
Du stehst gerade bei .
Zwei Werkzeuge, zwei Aufgaben. Wer sie verwechselt, benutzt beide falsch.
Die Aufgabenteilung
eRank: die Begriffsseite
Beantwortet: Wonach wird gesucht, und wie stark ist der Wettbewerb dafür?
Du gibst einen Begriff ein und bekommst verwandte Begriffe mit geschätztem Suchvolumen und Wettbewerb. Dazu eine Analyse Deiner eigenen Listings.
Der Ort, an dem Titel und Tags entstehen.
EverBee: die Produktseite
Beantwortet: Was verkauft sich, und wie gut läuft ein bestimmtes Listing?
Du siehst dir eine Etsy-Suchergebnisseite an und bekommst je Listing geschätzte Verkäufe, Umsatz und Alter.
Der Ort, an dem Produktideen bewertet werden.
Erst EverBee, dann eRank. Erst die Frage, ob eine Nische trägt, dann die Frage, mit welchen Worten Du hineinkommst.
Wer umgekehrt vorgeht, recherchiert Begriffe für ein Produkt, das sich nicht verkauft.
Woher die Zahlen stammen
Der wichtigste Abschnitt dieses ganzen Kapitels, und der, der am seltensten irgendwo steht.
Beide Werkzeuge schätzen. Sie leiten ihre Zahlen aus sichtbaren Signalen ab: aus Suchvorschlägen, aus Ergebniszahlen, aus Bewertungszahlen, aus Änderungen über die Zeit.
Das ist legitim und nützlich. Es ist aber keine Messung, und die Werkzeuge sagen das auch, wenn man das Kleingedruckte liest.
| Zahl | Herkunft | Belastbarkeit |
|---|---|---|
| Geschätztes Suchvolumen | abgeleitet aus Suchvorschlägen und Nutzungsdaten | als Vergleich brauchbar, absolut nicht |
| Wettbewerb, Zahl der Listings | Etsys eigene Trefferanzeige | relativ zuverlässig |
| Geschätzte Verkäufe je Listing | Hochrechnung aus Bewertungen und Zeitverlauf | grobe Schätzung |
| Geschätzter Umsatz | Verkäufe mal Preis, beides geschätzt | Schätzung einer Schätzung |
| Zahl der Bewertungen | direkt von Etsy ablesbar | zuverlässig |
| Alter eines Listings | direkt ablesbar | zuverlässig |
Was daraus folgt
Benutze die Zahlen vergleichend, nie absolut.
„Begriff A hat mehr Nachfrage als Begriff B“ ist eine brauchbare Aussage. „Begriff A hat 1.400 Suchanfragen im Monat, also mache ich damit X Euro Umsatz“ ist eine Rechnung auf Sand.
Was keines der beiden kann
Die Werkzeuge sehen Zahlen, keine Gestaltung. Ein starkes Motiv in einer mittleren Nische schlägt ein schwaches in einer guten.
Was Etsy tatsächlich gewichtet, ist nicht offengelegt. Alles, was Du dazu liest, ist Beobachtung und Ableitung, auch in diesem Kurs.
Ein Begriff, den Du gefunden, aber nicht eingebaut hast, bringt nichts. Die Recherche ist zehn Prozent, die Umsetzung neunzig.
Alle Zahlen sind rückwärtsgewandt. Sie zeigen, was war, nicht was kommt. Für saisonale Themen ist das ein echtes Problem, siehe Kapitel 11.
Was sie tatsächlich leisten
Damit die Skepsis nicht in Ablehnung kippt.
| Leistung | Warum sie zählt |
|---|---|
| Begriffe finden, auf die Du nicht kommst | der größte Nutzen überhaupt, besonders in einer Fremdsprache |
| Zwei Begriffe vergleichbar machen | ersetzt Bauchgefühl durch eine Reihenfolge |
| Lücken im eigenen Listing zeigen | ungenutzte Tags, zu kurze Titel, fehlende Attribute |
| Eine Nische grob einschätzen | tot, überfüllt oder brauchbar, das reicht als Antwort |
eRank für Worte, EverBee für Produkte. Beide schätzen, beide sind vergleichend nützlich und absolut wertlos.
Und der Satz, der über dem ganzen Kapitel steht: Ein Begriff, den Du gefunden, aber nicht eingebaut hast, bringt nichts.
Aufgabe
Die Aufgabenteilung notieren
Noch 4 Schritte offen.
Diesen Abschnitt hast Du schon abgeschlossen.