12.1 Warum die meisten verkauften Motive Text sind

Die gute Nachricht für alle, die nicht zeichnen können: Die meisten verkauften Motive bei Print on Demand sind Text. Nicht Illustration, nicht Fotografie, sondern Schrift in guter Gestaltung.

Warum das so ist

Text sagt sofort, worum es geht

Ein Motiv wird als Quadrat von 150 Pixeln gesehen, in zwei Sekunden, siehe 12.2. Eine Zeile Text ist in dieser Zeit erfassbar, eine Illustration oft nicht.

Text trifft die Suchanfrage

Wer „Hebammen Shirt Nachtdienst“ sucht, will ein Shirt, auf dem etwas über Nachtdienst steht. Ein abstraktes Muster beantwortet diese Suche nicht.

Text transportiert Zugehörigkeit

Ein Motiv, das getragen wird, sagt etwas über die Person. Ein Insiderbegriff tut das direkter als jede Illustration, siehe 9.2.

Text druckt sich besser

Flächige Buchstaben mit klaren Kanten überstehen jedes Verfahren. Feine Verläufe nicht, siehe 12.5.

Was das nicht heißt

„Text“ heißt nicht „Wort in Standardschrift auf weißem Grund“. Es heißt: Schrift als gestaltetes Element.

Der Unterschied zwischen einem Wort und einem Textmotiv ist dieselbe Arbeit wie zwischen einer Zeichnung und einem Gekritzel: Anordnung, Schriftwahl, Größenverhältnisse, Zeilenumbruch, Farbe.

Die vier Arten von Textmotiven

Art	Was sie zeigt	Aufwand
Die Aussage	ein Satz, der etwas über den Träger sagt	gering
Die Liste	drei bis fünf Begriffe untereinander, die einen Alltag beschreiben	gering
Die Definition	ein Begriff wie im Wörterbuch erklärt, ironisch	mittel
Text mit Element	Schrift plus ein einfaches grafisches Zeichen	mittel

Die Aussage

Die einfachste und häufigste. Ein Satz, der eine Rolle benennt oder eine Haltung ausdrückt.

Schwach

„Beste Hebamme der Welt“

Austauschbar mit jedem anderen Beruf. Sagt nichts, das nur diese Gruppe versteht, siehe 9.2.

Stark

Ein Satz mit einem Fachbegriff, den nur die Zielgruppe kennt, und einer Beobachtung aus ihrem Alltag.

Wer dazugehört, erkennt sich. Wer nicht dazugehört, versteht es nicht, und genau das ist der Punkt.

Die Liste

Drei bis fünf Begriffe untereinander, die zusammen einen Alltag beschreiben. Funktioniert, weil sie eine Geschichte erzählt, ohne einen Satz zu bilden.

Warum die Liste gestalterisch dankbar ist

Sie gibt dem Motiv von selbst eine Form: mehrere Zeilen, unterschiedliche Länge, ein natürlicher Rhythmus. Man muss wenig entscheiden, damit es geordnet wirkt.

Und sie funktioniert im Daumennagel, weil die Silhouette erkennbar bleibt, auch wenn die Wörter noch nicht lesbar sind.

Die Definition

Ein Begriff, darunter eine erfundene Wörterbucherklärung. Aufwendiger in der Gestaltung, weil zwei Schriftgrade und eine Hierarchie nötig sind.

Der Haken

Sie braucht viel Text, und viel Text ist im Daumennagel unlesbar. Für Poster funktioniert die Definition gut, für Shirts nur, wenn der Begriff groß genug bleibt.

Text mit Element

Schrift plus ein einfaches Zeichen: eine Linie, ein Symbol, ein Umriss. Das Element trägt nicht die Aussage, es gibt dem Motiv eine Form.

Die Regel für das Element

Ein Element, nicht drei. Und es muss flächig sein, nicht filigran, siehe 12.5.

Wenn das Element aus einer fremden Quelle stammt, gehört die Lizenzfrage geklärt, siehe 12.9. Ein selbst gezeichneter Strich hat dieses Problem nicht.

Wo Illustration gewinnt

Damit das Bild nicht schief wird: Es gibt Nischen, in denen Text nicht reicht.

Nische	Warum Illustration
Wandbilder und Poster fürs Wohnen	hängt im Raum, muss zur Einrichtung passen
Kinderzimmer	Zielgruppe kann nicht lesen
Tiere und Natur	das Motiv ist der Inhalt
Muster und Flächendesigns	eigene Kategorie, sprachfrei, siehe 2.9

Und der Vorteil sprachfreier Motive

Eine Illustration ohne Text funktioniert in beiden Märkten, siehe 2.9. Das ist die einzige Konstellation, in der ein Doppelstart kaum Mehrarbeit macht.

Wer zeichnen kann, hat hier einen echten Vorteil. Wer nicht, verliert nichts: Textmotive machen den größeren Teil des Marktes aus.

Warum die meisten verkauften Motive Text sind

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