8.6eRank und EverBee: Recherche von Grund auf25 Minuten
Von einem Begriff zu einer Begriffsliste kommen
Danach hast Du: Du hast aus Deiner Liste einen fertigen Titel und dreizehn Tags gebaut.
Dieser Abschnitt ist noch zu
Der Kurs baut aufeinander auf: Jeder Abschnitt setzt voraus, was in den vorigen entschieden wurde. 8.6 öffnet sich, sobald alles davor abgeschlossen ist.
Du stehst gerade bei .
Aus 8.4 hast Du 20 bis 30 Begriffe. Jetzt wird daraus ein Titel und dreizehn Tags.
Der Trichter
| Schritt | Was passiert | Begriffe |
|---|---|---|
| 1 | Startbegriff aus der Produktbeschreibung | 1 |
| 2 | Vorschläge sammeln, drei bis vier Abfragen | 60 bis 100 |
| 3 | inhaltlich Unpassendes streichen | 30 bis 50 |
| 4 | nach Nachfrage und Wettbewerb prüfen | 20 bis 30 |
| 5 | nach Breite sortieren | 15 bis 20 |
| 6 | Titel und Tags bauen | 1 + 13 |
Schritt 5: Nach Breite sortieren
Der Schritt, der die Zuordnung möglich macht.
| Art | Merkmal | Wohin |
|---|---|---|
| Breit | zwei Wörter, hohe Nachfrage, hoher Wettbewerb | an den Anfang des Titels |
| Mittel | drei Wörter, benennt Anlass oder Zielgruppe | Mitte des Titels und Tags |
| Spezifisch | vier und mehr Wörter, kleine Nachfrage, kaum Wettbewerb | Tags, dort sind sie am wertvollsten |
Ein spezifischer Begriff hat wenig Nachfrage und fast keinen Wettbewerb. Einzeln bringt er wenige Aufrufe. Dreizehn davon zusammen bringen eine Menge, und zwar Aufrufe von Leuten, die genau das suchen, was Du hast.
Das ist der Grund, warum Verkäufer mit gut gefüllten Tags Aufrufe bekommen, ohne für einen einzigen breiten Begriff zu ranken.
Schritt 6a: Der Titel
- Der breiteste Begriff steht vorn. Er beschreibt, was das Produkt ist.
- Danach zwei bis drei mittlere Begriffe, die Zielgruppe oder Anlass nennen.
- Der Titel muss lesbar bleiben. Eine Aneinanderreihung von Kommas liest kein Mensch und wirkt auf Käufer billig.
- Kein Begriff doppelt. Wiederholung bringt nichts und kostet Platz.
- Keine fremden Marken, siehe 1.4.
Schwach
„Shirt Hebamme Geschenk Hebamme Shirt Geburtshilfe Shirt Hebammen Geschenk Nachtdienst Shirt Hebamme“
Wiederholt sich, ist unlesbar, verschenkt Platz an dreimal dasselbe Wort.
Gut
„Hebammen Shirt Nachtdienst, Geschenk für Hebammen zum Examen, lustiges Geburtshilfe T-Shirt“
Breiter Begriff vorn, zwei Anlässe, ein Adjektiv, das eine Suchintention trifft. Lesbar und trotzdem dicht.
Schritt 6b: Die dreizehn Tags
Tags zu setzen, die den Titel wiederholen. Dreizehn Tags sind dreizehn zusätzliche Chancen, gefunden zu werden.
Wer sechs davon mit Wörtern füllt, die im Titel schon stehen, hat sechs Chancen verschenkt und dafür nichts bekommen.
Ein Listing mit sieben Tags hat sechs ungenutzte Chancen. Das ist der häufigste Befund bei Listing-Analysen und der am leichtesten zu behebende.
Ein Tag darf mehrere Wörter enthalten. „Geschenk Hebamme Examen“ ist ein Tag und deckt mehr ab als drei einzelne Wörter.
Etsy-Tags haben eine Zeichengrenze. Zu lange Begriffe kürzen oder in den Titel verschieben. Die Spalte Character Count aus 8.5 zeigt es.
Singular und Plural, mit und ohne Bindestrich, gängige Schreibfehler. Sie kosten je einen Tag und decken echte Suchanfragen ab.
Die Attribute nicht vergessen
Ein Punkt, der mehr bringt als der dreizehnte Tag und regelmäßig liegen bleibt.
Etsy lässt Käufer nach Farbe, Anlass, Empfänger und weiteren Merkmalen filtern. Diese Filter arbeiten mit den Attributen, nicht mit Deinen Tags.
Ein Listing ohne gesetzte Attribute erscheint in keinem einzigen dieser Filter. Das ist keine Feinheit, das ist ein ganzer Zugangsweg, der zubleibt.
Sie werden beim Anlegen gern übersprungen, weil sie sich nach Fleißarbeit anfühlen: Man hat den Titel geschrieben, die Tags gesetzt, die Fotos hochgeladen, und dann kommen noch zehn Auswahlfelder. Genau die gehören ausgefüllt.
Die Liste aufheben
Eine ordentliche Begriffsliste für eine Nische passt auf viele Produkte. Wenn Du dasselbe Motiv später auf Hoodie und Tasse bringst, ist die Recherche zu neunzig Prozent schon gemacht.
Leg je Nische eine Datei an, nicht je Listing. Beim zweiten Produkt sparst Du dadurch eine halbe Stunde.
Aufgabe
Titel und Tags bauen
Noch 4 Schritte offen.
Diesen Abschnitt hast Du schon abgeschlossen.